Uma proposta de identidade para a Kelma Nunes Corretora de Imóveis, construída a partir do que foi levantado com você. Esta documentação reúne esse alinhamento em um só lugar.
O teste de arquétipos revelou três forças quase empatadas — o que indica uma personalidade de marca bem definida, não uma escolha única.
A corretora já percorreu o caminho que o cliente não conhece — e o conduz com segurança pela jornada de compra.
Conhecimento de mercado e uma postura confiante, sem soar distante — autoridade que dá segurança ao cliente.
O foco está sempre na família por trás da compra — o sonho da casa própria, não o imóvel como produto.
"Quem conduz, com experiência e cuidado, a jornada até a casa própria."
Isso é raro — e é um forte indício de que este é o núcleo real da personalidade da marca.
Levantamento direto dos concorrentes citados no briefing — VA Corretoras, Tiago Celestino, Acidália Oliveira e Ítalo Gomes.
A VA Corretoras usa um discurso quase idêntico ao slogan atual da Kelma — os dois giram em torno de "conectar" e "sonho". É por isso que a proposta de slogan desta página migra para o campo de jornada e trajetória, território livre no mercado local.
+10 anos de atuação, site institucional cuidado, discurso muito próximo ao da Kelma.
~21 mil seguidores, autoridade construída por número e volume negociado.
Site em formato de portal/catálogo, com simulação de financiamento.
Presença digital pulverizada, sem site ou perfil consolidado.
Autoridade tranquila de quem já percorreu o caminho, sem perder o calor humano de quem está do lado do cliente.
O slogan atual arrisca soar como cópia do concorrente mais forte da região. A proposta preserva o sentimento — acompanhar o cliente até a conquista — e adota uma imagem concreta e só sua.
"Conectando pessoas e realizando sonhos"
"Do primeiro passo até a chave na mão."
O dourado foi pedido espontaneamente por você em duas coletas do briefing, com quase um ano de intervalo. O restante da paleta nasce do seu moodboard: tons neutros, quentes e claros, com um acento profundo reservado para dar contraste.
Clique numa cor pra copiar o código hex.
Por que cada cor está aqui — e o que ela substitui.
Indicado espontaneamente por você nas duas coletas do briefing, com quase um ano de intervalo — é o único elemento de cor pedido sem que fosse perguntado. Em tom fosco e terroso, remete a conquista e sonho realizado sem parecer luxo inacessível, respeitando o atributo "Acessível". Funciona como o fio que costura toda a identidade.
Cumpre o pedido mais recorrente no moodboard: tons claros e delicados. Traz o lado humano e acolhedor do arquétipo Caridoso, evocando lar e conforto — é a cor que domina a maior parte das aplicações do dia a dia (posts, site, papelaria).
Reforça o arquétipo Explorador — remete a terra, jornada, caminho percorrido — sem cair no laranja saturado que você rejeitou explicitamente no moodboard ("gostei da ideia, só não da cor"). Um terracota amarronzado e desaturado entrega a mesma emoção com a sobriedade que você pede.
Substitui o azul-marinho e o preto (cor a evitar) como base de peso e autoridade. Sustenta o Governante e garante o contraste técnico necessário em peças escuras — capa de manual, verso de cartão, rodapé de site, versão escura do logo — sem esfriar a comunicação, já que é uma cor terrosa como as demais. É também a cor que menos aparece entre os concorrentes pesquisados na região, funcionando como diferencial direto de mercado. Usado com moderação.
Mantém a legibilidade dos textos sem recorrer ao preto puro, indicado como cor a evitar na coleta mais recente do briefing.
Direção de estilo para cada uso — a fonte definitiva de cada uma será escolhida na etapa de logotipo.
Encerrada a etapa de conceito, entramos na Semana 4 do Método VICIOS — fase de Resposta: entregar as ferramentas que tornam a marca fácil de usar no dia a dia.
Se algo aqui não combinar, me conta.